Skip to content

Основные драйверы рынка мобильного маркетинга

Для определения границ мобильного маркетинга в понятие мобильный маркетинг были включены следующие сегменты:

  • Мобильная реклама – комплекс мер, нацеленных на привлечение клиентов через мобильный телефон:
  • OnScreen – реклама в приложениях в Интернете, видеореклама, медийная реклама;
  • сообщения – рекламные SMS- и MMS-рассылки, «SMS-хвосты», ICB, USSD ;
  • контекстная реклама – реклама, показываемая при поиске на телефонах, и на сайтах партнеров.
  • прочее – специализированная реклама в приложениях,
  • SMS-маркетинг – BTL-акции, системы информирования клиентов через SMS;
  • программы лояльности – скидочные программы, мобильные карты лояльности;
  • промо-приложения – разработка приложений для прямого продвижения бренда;
  • mSMM (mobile social media marketing) – мобильный маркетинг в социальных сетях.

В понятие мобильного маркетинга не включаются:

  • рынок разработки приложений (рассмотрен только его небольшой сегмент, связанный с промо-приложениями);
  • рынок мобильной коммерции;
  • рынок мобильного контента.

В исследовании подробно рассмотрена структура участников российского рынка мобильной рекламы и маркетинга в разрезе следующих игроков:

  • операторы сотовой связи;
  • игроки медийной и контекстной интернет-рекламы;
  • сервис- и контент-провайдеры;
  • рекламные и BTL-агентства;
  • агентства мобильной рекламы;
  • платежные агрегаторы и системы.

1. Введение. Определения
2. Источники и методология
3. Классификация и терминология рынка мобильной рекламы и маркетинга
4. Обзор мирового рынка мобильной рекламы и маркетинга
a. Тенденции рынка мобильной рекламы и маркетинга
b. Объемы и динамика рынка, 2009-2010
i. Объем рынка мобильной рекламы в мире
ii. Рынок европы
iii. Рынок США
iv. Рынок Юго-Восточной Азии
c. Успешные примеры и кейсы
i. Описание успешных кейсов мобильной рекламы и маркетинга (не менее 5)
d. Прогноз развития рынка мобильной рекламы и маркетинга в мире, 2010-2012
5. Обзор и анализ российского рынка мобильной рекламы и маркетинга, 2009-2010
a. Структура и участники рынка мобильной рекламы и маркетинга: операторы, контент-провайдеры, крупные и независимые агентства
i. Доходы операторов от рекламы
ii. Топ контент-провайдеров
iii. Топ крупных и независимых агентств
b. Российский рынок мобильной рекламы и маркетинга, 2009-2010
i. Объем рынка мобильной рекламы в России, 2009-2010
ii. Доля рекламодателей в России по отраслям, 2008-2010
c. Российский рынок мобильной рекламы и маркетинга по каналам распространения: SMS/MMS, USSD, WAP и мобильный интернет, Cell Broadcast, реклама в приложениях, брендированный мобильный контент, специальные акции
i. Доля мобильных каналов на рынке мобильной рекламы Россия, 2008-2010
ii. SMS/MMS,
iii. WAP и мобильный интернет
iv. Cell Broadcast/USSD
v. Реклама в приложениях
vi. Брендированный мобильный контент
vii. Специальные акции и интегрированные кампании
d. Россйский рынок мобильной рекламы и маркетинга по платформам: iOS, Andriod, Symbian, Win Mobile, Java, Native операционные системы вендоров
i. SMS рынок
ii. Мобайл веб
iii. Сell broadcast
iv. Реклама в приложениях
e. Кейсы и примеры реализации
i. Описание успешных российских кейсов мобильной рекламы и маркетинга (не менее 5)
f. Прогноз развития рынка мобильной рекламы и маркетинга
i. Глобальные и российские тренды
ii. Прогнозы развития рынка в целом и по сегментам, 2010-2012
6. Смежные рынки
a. Рынок сотовой связи, 2010-2015
i. Основные тенденции развития рынка сотовой связи, 2009-2010
7. Абонентская база
8. Проникновение сотовой связи
9. ARPU и доходы сотовых операторов
10. Динамика MoU и голосового трафика
i. Прогноз развития рынка сотовой связи, 2011-2012
11. Основания прогнозов
12. Формальное и реальное количество пользователей
13. Показатель MOU и голосовой трафик
14. Перспективы развития сетей 3G и LTE
a. Рынок мобильных терминалов, 2008-2012
i. Рынок мобильных телефонов в России, 2008-2010
15. Объем рынка, 2008-2010 гг.
16. Основные тенденции на рынке
17. Средняя розничная цена
18. Структура рынка по ценовым сегментам
19. Производители мобильных телефонов: доли рынка, популярные модели мобильных телефонов
i. Основные дистрибьюторы
ii. Тенденции и прогнозы рынка мобильных телефонов в России, 2011-2012
iii. Социально демографические характеристики пользователей телефонов
b. Рынок смартфонов в России, 2008-2012
i. Объем продаж
ii. Средняя розничная цена
iii. Структура рынка по ценовым сегментам
iv. Структура рынка по производителям
v. Структура рынка по типам операционных систем
vi. Популярные модели
20. Tоп-10 в целом по рынку
21. Топ-10 в Symbian-сегменте
22. Топ-10 в Windows-сегменте
23. Топ-10 в Android-сегменте
i. Тенденции и прогнозы рынка смартфонов, 2011-2012
ii. Социально демографические характеристики пользователей смартфонов
24. мужчины/женщины
25. разбивка по возрастам
26. разбивка по доходам
27. Характеристика целевой аудитории мобильных медиа
a. Динамика числа пользователей мобильных медиа
i. Прирост абонентов сотовой связи в мире и в России, 2008-2010
ii. Объем пользователей мобильного интернета в России, 2008-2010
b. Пользователи мобильных медиа по платформам
i. iOS, Android, Samsung, Nokia, Microsoft
31. Выводы и рекомендации
32. Профили компаний

Отчет представлен нашими партнерами. Пожалуйста, уточняйте условия получения через форму обратной связи.